DA ROÇA DE SUBSISTÊNCIA A MONOCULTURA PARA EXPORTAÇÃO: APROPRIAÇÃO DA MÚSICA CAIPIRA PELO SERTANEJO UNIVERSITÁRIO NA ERA DO AGRONEGÓCIO NEOLIBERAL
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.17242074Palavras-chave:
Sertanejo Universitário, Música Caipira, Apropriação Cultural, Neoliberalismo, Agronegócio, Mais-Valia IdeológicaResumo
O presente artigo analisa o fenômeno de apropriação da música caipira pelo sertanejo universitário no contexto do neoliberalismo brasileiro, com ênfase na sua relação com o agronegócio e o conceito de mais-valia ideológica. Argumenta-se que o sertanejo universitário, ao se tornar a trilha sonora do agronegócio, opera uma ressignificação e esvaziamento dos elementos tradicionais da cultura caipira, transformando-os em mercadorias culturais que legitimam um projeto de poder econômico e político. A análise se debruça sobre as transformações estéticas e discursivas que marcam a passagem da música de raiz para o seu subproduto massificado, demonstrando como a indústria cultural se apropria de signos de tradição para a produção de um consenso em torno de valores neoliberais (ADORNO; HORKHEIMER, 1985; ORTIZ, 1994; ALMEIDA, 2015).
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