Currículo e competências estratégicas: o lugar do marketing na formação do secretário executivo

Resumo

Em um contexto organizacional cada vez mais competitivo, o marketing consolidou-se como uma ferramenta estratégica para a criação de valor, o fortalecimento institucional e a sustentabilidade das organizações. Nesse cenário, o conhecimento em marketing ultrapassa os limites de áreas específicas e passa a constituir uma competência relevante para diferentes profissionais, incluindo o Secretário Executivo, cuja atuação envolve funções estratégicas, comunicacionais e gerenciais em diversos níveis organizacionais. Diante dessa realidade, o marketing assume papel importante na formação acadêmica desses profissionais. Assim, este estudo tem como objetivo caracterizar a oferta de disciplinas relacionadas ao marketing nos cursos de Secretariado Executivo no contexto brasileiro. Especificamente, busca-se identificar as instituições que oferecem o curso, analisar suas matrizes curriculares e Projetos Pedagógicos de Curso (PPCs), mapear as disciplinas vinculadas ao campo do marketing e examinar os conteúdos programáticos nelas contemplados. Caracteriza-se como uma pesquisa caracteriza-se como qualiquantitativa, com objetivos descritivos, operacionalizada por meio de uma pesquisa documental. As informações foram obtidas nos sítios eletrônicos das instituições de ensino, nas matrizes curriculares e nos Projetos Pedagógicos de Curso, sendo posteriormente organizadas e analisadas à luz da literatura sobre formação profissional e marketing.